如何運用禮盒設計拓展新消費市場？
王德傳茶莊
經典與新格局
如何一步一步打造新穎形象
王德傳茶莊 ，是近期我們運用包裝設計，來達到成功擴展市場的案例！王德傳茶莊是百年茶莊，在香港與上海都有設點，也是我們近幾年的代表性客戶，打從開始合作的那天，總經理就很明確的跟我們說：我想要品牌更貼近新的世代，老品牌要維持經典，同時要創新，就是我們的挑戰！對於王德傳的策略是，用常態款的商品，來維持品牌的經典，同時利用年節款的禮盒，來開創新的格局！
2016年的桂月飄香
這是我們的第一步，在這階段，我們仍然保留大量的中國傳統元素，延續品牌文人調性，運用宋代白描技法，搭配桂花局部燙金展現貴氣，第一個大的突破是運用了中國傳統年節，少見的冷色系，來自宋代汝窯的雲破天青色，這個嶄新耀眼的色系在市場上獲得廣大的迴響，老客戶為之一亮，他們知道，品牌有一直往前走，開始有一點點的不一樣了！同時也讓新的客戶知道，原來王德傳也可以這樣貼近！也因為天青色，那年 Tiffany成為王德傳的企業用戶！更獲得金點設計獎的肯定！
2017年新春的鳳鳴朝陽
2017是全球經濟不景氣的一年， 記得那年是雞年，我們用鳳凰象徵雞年，並帶有起家，一鳴驚人，期望景氣復甦之意涵！搭配黃袍的正黃色，綢緞刺繡的雍容貴氣，送禮大方且得宜！特別的行銷策略是從這個階段開始，我們用不同的顏色來區分價格帶，也開始正式研究消費分眾，收集數據！作為之後調整的根基！
2018新春的迎春
開始加入幾何元素，搭配國畫畫風的迎春花，迎春花是春天來臨時，第一朵會開的花，以迎春花為概念，傳遞一元復始 萬象更新的好寓意，用圓形代表窗花，帶入初春的新意象！這時候你會發現，不再是濃烈的正色系了，開始有了粉彩色的使用，王德傳好像又更年輕了一點點！
2018的中秋朗月茗
我們用了全幾何圖形來設計，沒有寫實的圖像 沒有正色的色彩，就是幾何圖形，代表水與財富的水波紋，像是月亮倒影的朗月與倒影，也有茶的意象，幾何抽象圖形的運用，讓我們跨了好大一步！
2019新春的好事近
中式古典窗花的應用，混搭燙金線條與大膽配色，pantone 2018珊瑚紅，漸漸的我們達到現代中國的風格，尚典雅重新定義王德傳百年品牌！
經過這幾年的耕耘，門市開始有年輕的顧客來品茶，
博客來商店的業績提升，品牌呈現嶄新新氣象，
成功創造吸引新客群！
博客來商店的業績提升，品牌呈現嶄新新氣象，
成功創造吸引新客群！
刊登日期：2023.05.23
如何運用禮盒設計拓展新消費市場？
王德傳茶莊
經典與新格局
經典與新格局
如何一步一步打造新穎形象
