Corporate Identity System (CIS)
企業識別系統

先帶你看幾張圖：

妳的視覺上馬上可以知道是哪家公司！
這些就是成功的企業識別，上面的看到的這些圖像，我們稱為標誌，
其實他們只是品牌的一部分，深入來說，CIS裡面還概括三個方向：

理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別（VI）

MI

代表的是 品牌思維

也就是企業的核心價值，舉例來說：義美食品，義美的核心價值是品質，沒有品質 就沒有意義，秉持核心價值做食品 讓他們在幾次食安風暴中全身而退，另外一個很好的例子，各大國際賽事轉播都會買廣告讓你看到的，五洲製藥 。他們很有名的一句廣告標語就是先求不傷身 再講求效果，這也是五洲製藥的核心價值，在這個準則下讓消費者安心，知道所有的產品都是安全的。

BI 

代表的是 品牌行為

我問 有一家餐廳 服務生會90度鞠躬的 你會想到哪個企業？沒錯! 這就是鼎王創造出來深入人心的品牌行為。

VI

代表的是 品牌印象 

剛剛一開始給各位看到的那些logo標誌，就是屬於VI的一部分，另外還有常聽到的品牌色，例如tiffany藍，已經從品牌色延伸到代表精品與浪漫的形象。有時針對特定的市場，企業也會有代言人，這些代言人 就是企業對外的完整形象傳達。

例如2013的時候 adidas全球女性開始運動的風氣成長舉辦一個做自己，自我的概念廣告宣傳。台灣區的代言人就選擇了形象健康有活力的楊丞琳，接著是2014的蔡依林，這些代言人代表的就是企業對外的形象。
以上三點就是品牌規劃裡的四個大面向，但隨著品牌意識的抬頭，更多的細節也被規範到品牌識別裡：

例如：味道

爆米花的味道嚐會讓人聯想到電影院，五星級飯店都有屬於自己品牌的代表味道，有些甚至更貼心地會在每個樓層，都有不同味道的呈現，讓嗅覺協助記憶樓層，讓你聞到就會想到度假時的美好時光！

例如：聽覺

你有沒有因為某家咖啡廳的音樂深得你心，而被圈粉的經驗呢？

這麼多精密設計過的品牌規劃，滲透你的五官與生活，目的就是要被你記得！因為唯被記得，才有引發消費的可能。透過統計，一個品牌需要重複曝光至少21次，才會在消費者心中留下印象，等到有需求來臨時，第一個被聯想到的品牌，就會是被成功消費的品牌。

刊登日期：2023.05.23

What is CIS?

品牌是什麼？

企業識別系統

唯被記得，才有引發消費的可能