送禮是一門大學問，如何送到對方心坎裡？

這次我們用敏銳的觀察力了解需求，並加強「故事力」，展現誠意讓收禮者感動。百年茶莊王德傳以百年茶工藝為本，首度以茶入茶點，結合 新鮮杏仁、南瓜子、紅棗 等秋令食材，研發三款秋日茶點：紅水烏龍杏仁牛軋糖、紅水烏龍南瓜子酥、紅茶南棗核桃糕

更結合多款德傳經典茗茶，推出茶佐茶食【桂月系列禮盒】，鼓勵茶友舉辦專屬自己的秋茶聚會。

發想過程

保留王德傳的傳統之美，輔以新的視覺設計，傳統與創新之間的拿捏，是這次的一大考驗。王德傳【桂月系列禮盒】設計概念源自宋之問「月子桂中落，天香雲外來」詩句，結合月中有桂、桂色如茶、桂花點點如繁星等美好秋日意象，以宋朝文人畫繪風為構圖，天青為底，工筆寫意桂花之姿，選用絲光棉霧面材質，局部燙金點綴桂色如金色繁星，輔以溫潤咖啡色人字紋織帶畫龍點睛，整體設計氣質典雅，精緻細膩。

宋代白描，桂花飄香

概念確定後，這次的主要呈現方式決定用傳統的白描手法繪製，農曆八月桂花盛開，因月色如桂色，遠望如月中有桂，因此詩人以「桂月」相稱。桂花色淡，如茶；桂花香雅，亦如茶；桂花貌如繁星，亦如漫漫茶香，九里飄香。循著這樣的思路，王德傳中秋禮盒便以「桂花」做為主題，設計上，以天青色為底，上面以仿宋白描工筆勾勒桂花姿態，並點綴金色繁星，再搭配人字紋緞帶，展現細膩精緻的質感。王德傳首度以茶與茶食樂伴中秋，禮盒可依喜好分層組合，仿宋白描工筆寫意桂花之姿，以天青為底，點綴桂花如金色繁星，搭配人字紋緞帶，整體質感細膩精緻。

It's the first attempt for Wang De Chuan to create a unique set of tea and snacks for the Mid-Autumn Festival. The gift box can be layered according to preference. Traditional Chinese calligraphy was imitated, blue as its base color and osmanthus design incorporated like the stars in the sky, with matched ribbon, the design is delicate and elegant.

符合各種送禮需求

「桂月」、「飄香」系列禮盒，在外觀設計上更取自宋代文人月中有桂、桂色如茶、桂花點點的秋日寫意靈感，以絲光霧面的湖水綠色系為底，輔以局部燙金點綴，帶來更有朝氣而優雅的包裝，同時藉由茶與茶食交融的豐富口感，期盼能在佳節，透過茶食串起每個人心中情感的連繫。根據不同送禮需求與預算，禮盒也提供多種選擇。我們透過『秋』這個季節屬性，訂出了搭配湖水綠的系列配色，讓產品的豐富性更完整。

In the summer of August, osmanthus are in full bloom, similar color with the moon, hence the name Guiyue (osmanthus moon). Osmanthus is light in color, just like tea. The look of osmanthus is just like stars, and the lasting flavor of tea can travel the distance. Osmanthus were used as the prime design for the Mid-Autumn Festival gift set, to celebrate friendship and to bring people together with the fragrance of tea.

市場反應極好

我們一直思考著，除了禮品本身美不美，我們也應該讓禮品具有意義。我們要求自己，每一盒由王德傳茶莊所送出去的禮盒，都是有故事、有感情的，除了茶葉本身雋永價值外，外觀設計與整體發想上，每一年王德傳皆企劃不同主題，委由茶莊優秀設計師設計或與線上知名設計人才合作，企劃出讓消費者暖心的茶禮盒，為送禮者表達真摯感謝心意。

此設計也獲得了2017金點設計獎標章。

王德傳｜桂月飄香中秋禮盒2020

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